マーケティング 13

人々はどのようなときに，他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか？　見出された類似性はどのように行動を変えるのか？　膨大な先行研究を精査し，新たに構築する判断メカニズムと実証実験から，消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。 第1部　人々の間の類似性 　第1章　類似性の次元と類似性がも……続きを見る

新規事業開発は、製造業の重点課題の1つです。また、製造業が新規事業開発を行う際に最も重視している経営資源は、技術力です。しかし、技術を強みとした新規事業開発は、基本的な進め方や体制の構築ができていないことが理由でうまくいかないことが多い、という調査結果が出ています。この理由の1つに、実際にマネジメン……続きを見る

わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしいーー。 変わり続ける消費者の変化を、1万人の時系列調査で20年追い続けた、その結論とは？ ◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの ◎キーパーソンとなる消費者プロファイル ◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略 モノをほしがらない消費者はいま、何……続きを見る

口下手・営業嫌いな起業初心者さん必見！　ネットを効果的に使って極力喋らず、スムーズに理想のお客様と出会い、依頼される方法とは？　あらゆる情報・商品・ライバルが飽和する時代だからこそ、あなただけのファンを作り、愛される事業に育てることが不可欠です。お客様の心をギュッとつかむ魅せ方・伝え方をご紹介しま……続きを見る

商品を知ってもらい、ファンを獲得するマーケティング必勝法、最前線。動画の作り方・広め方の実践術。動画のターゲットと目的を明確に。ＳＮＳごとの好まれポイントも解説。続きを見る

消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説。グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介している。日本版では、事例の一部を日本の読者に……続きを見る

ミリオンセラー『買ってはいけない』のコンビが放つ…。食と生活を守り、育てるために、知っておいていただきたいいくつかのことがら。続きを見る

生活者の欲求を起点に設計するDX時代のビジネス戦略 新たな時代のR＆Dを推進する博報堂DYホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略！ 欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。 「生活者・物・情報のつながり」から生じている。 つながり方は変化しており、生活者自身も欲……続きを見る

データを分析することで何がわかるのか、今ひとつはっきりしない、データ分析のメリットはわかるが、実際に分析するやり方がよくわからない、理論と分析の両面から具体的に解説し、これらの疑問に答える。続きを見る

マーケター、商品・サービス開発、企画営業…必携の1冊 話題の有名企業が続々採用! 質の高いビジネスアイデアを楽に大量に生み出す方法 締め切りが近いのに新しいアイデアが出ない人 マーケティングリサーチをやっているのに有益なヒントを得られない人 アイデアを考えるために情報収集しているのにヒントが得られ……続きを見る

孫子の兵法から、チンギス・ハーン、マキャベリ、チャーチルまで、世界史上で革命を起こした戦略に加え、近現代の企業の戦略まで広げて解説! 佐藤優氏のわかりやすい監修で、古今東西の戦略をイラストで簡単に理解できます。大人の教養が身につく一冊です。続きを見る

売れている商品は「なぜ」売れているのか？ どうしたら「売れる」ようになる（ヒット率を高められる）のか？　--そのために必要なのが、「お客さん」の実相を的確につかむことです。そうしたお客さんのニーズを的確につかむために必要なのが「マーケットリサーチ」です。ところが、これだけ大事なはずの「リサーチ」をお……続きを見る

脱、貧乏美容師！　長時間労働なのに低所得でまだ我慢しますか？　家族や子どもとの時間を大切に仕事も楽しみたい美容師さん必見！　現役美容師が教えるすぐに使える具体的なノウハウ全公開。『月360万円稼ぐ美容師が実践した77の方法』に続く第2弾、自由な時間とお金も手に入れる一人美容室の実践参考書。続きを見る

いじめられっ子だった少年が、世界一の美容師となり、今やインスタ65万フォロワー超のカリスマに。次に挑んだのが「TikTok Shop」。中国・アメリカでは大流行のTikTok Shopだが、日本ではまだ始まったばかり。その黎明期に、いち早く売上を作り、成功モデルを築いた先駆者のノウハウと逆転ストーリーを初公開。“売れる導……続きを見る

「希少価値」、「天然素材」、「高級食材」といったキャッチフレーズに私たちは弱く、それほど魅力を感じていないのに、ついつい買ってしまった経験は、誰にもあるはず。はたして、それは「なぜ？」なのか。長年、客が「なぜその商品を選んだのか」をリサーチし、調査と研究を重ねてきた著者が、豊富な実例を基に、買い物……続きを見る

成果の乏しいマーケティング戦略には何が足りないのか？デジタル時代、競合に先んじるための営業組織変革！続きを見る

マーケティング・リサーチを実施するときに必要な基本的な知識と実際の進め方や留意点について、長年の実務経験をもとにわかりやすく整理したもの。調査の設計から実施、集計、評価・分析まで、最低限必要な統計的知識とともに実務に即して解説している。続きを見る

ＣＧＭ（コンシューマー・ジェネレイティド・メディア）マーケティングをはじめて数式化、「ダ・ヴィンチ・コード」「桃ラー油」「水木しげるロード」ｅｔｃ．ヒットの経緯を分析し、ヒットを作りだす手法を提示する。クチコミの力を数理モデル化した前人未到の１冊。続きを見る

買い物の決定権を握る「５秒前」その正体は？ヒット現象から読み解く消費者インサイト６２事例。イラストとともに６カテゴリー別に解説。ヒット商品・サービスの歴史年表付き。続きを見る

現代の消費者、企業は、どのようなこだわりをもっているのか。本書は製品だけに限定せず、多様な角度からの調査、実例をあげ、消費者の根底にあるニーズを掘り起こし、企業の新しい市場をみつけることにつなげていく。続きを見る

高齢人口の増加は経済と社会をどう変えるか？ 人生100年時代を迎え、「老後」の意味が変わった。世界一の少子高齢国である日本でも平均寿命は毎年過去最高を更新し、65歳以上が3割を超える2025年問題が目前だ。本書では高齢化社会の課題について最先端の研究を行うMITエイジラボの所長が、今後の消費経済で重要な位置を占……続きを見る

本書はデジタルマーケティングの実務を担当する方、現場の実務そのものは未経験か、1〜2 年目あたりのビギナーの方を想定しています。 本書を読むことで得られそうなことは、以下の通りです。 ・ネットサービスの集客施策のプランニングの仕方がわかる ・1度のヒットではなく、継続的な結果が出せる ・ネットサービスの中……続きを見る

就活、婚活、オーディション、社内で抜擢、お客様から売れる、競合に勝つ。人生の様々な場面で人は「選び」「選んで」「選ばれて」います。物と情報に溢れ、クリック一つで多くのものが容易に購入できる豊かに便利になった現代では競合・ライバルたちも常にしのぎを削って争っています。選ぶことは簡単になった反面、「選……続きを見る

神出鬼没で実体の見えない消費者を獲得せよ！ ブランドへの忠誠心が低い、デジタルを駆使して情報を収集する、移り気だが気に入った製品・サービスは積極的に広めるーー神出鬼没で気まぐれ、つかみどころがない「液状消費者」。そんな新時代の消費者が市場を圧倒し、今後の消費動向のカギを握る。「液状消費者」の行動特……続きを見る

コマースマーケティングとはなんでしょうか？ インターネット上で商品を売買することをECといいます。そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングといいます。 Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開します。そのため、販売データ、顧客データ、そ……続きを見る

今話題のフリマアプリ(メルカリ)を使って誰でも簡単に副収入を得ることができます。 スマホ一台あればどこでも、隙間時間を利用して、作業ができるので、忙しいサラリーマンの方はもちろん、家事や子育てで忙しいママさん、地方在住の方、在宅で介護などしている方などにもピッタリです。 フリマアプリ(メルカリ)が初め……続きを見る