広告・宣伝 12

ダメな広報には特徴があります。活動目的が明確になっていない、持続可能な体制になっていない、広報活動そのものを広告だと思っている、プレスリリースを出すだけ……根底にあるのは、経営者の無関心あるいは行き当たりばったりの方針です。 良い広報部・良い広報機能には4つの要素が必要です。その4つとは、(1) 明確な役……続きを見る

日本各地の観光名所やイベント会場に、あるいはまたなんでこんなところにと、ありとあらゆる場所に置かれている顔ハメ看板。そんな日本各地にある顔ハメ看板を探し求めて旅を続ける塩谷朋之が各都道府県の顔ハメ看板を紹介していく「顔ハメ百景」シリーズの第四弾として、新潟県の顔ハメ看板を徹底紹介！　表紙に穴を開け……続きを見る

第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する，マーケター必読の1冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の2部構成。 第1部　広告の理論 　第1章　広告効果の理論──心理学の発展を中心……続きを見る

「KAWAII」文化の原型をつくった内藤ルネ。夢溢れる世界を現実に生み出した「グッズデザイナー」としてのルネの魅力に迫る一冊。2022年は内藤ルネ生誕90年！続きを見る

レジェンドコピーライター6名がつくった名作コピーを当時の広告と本人解説で紹介。 1980年代から2020年代まで、日本人の心に残る広告コピー、キャッチフレーズを作って来た6人のレジェンドコピーライター(安藤 隆・一倉 宏・岩崎俊一・児島令子・前田知巳・眞木 準)が自らセレクトした名作コピー120本を紹介する。 誌面……続きを見る

4000人以上に指導した、売上を伸ばすPR術! テレビや新聞など、お金をかけて広告を出しても効果がない。メディア向けにプレスリリースを送っても反応がない……。 広報、営業担当者なら一度は感じたことがあるのではないでしょうか。 10年前に比べ、1日の情報摂取量が410倍といわれている今、やみくもに発信、広告を増やし……続きを見る

時価総額１０００億円へ。創業者全告白。逆境を「事実」で超えろ！夢や目標は宣言するヤツが叶える！バカにされようが笑われようが関係ねえ。口に出せ、恥を捨てろ。黙っているヤツに未来は来ねえ。続きを見る

「メディア受けしないものを広報しろと言われても困る」「掲載に至らない場合はしょうがない」広報部門のこうした発言は思考停止の象徴！発想を転換し、広報企画をマーケティング思考で効果的に立案するポイントをお伝えします。続きを見る

初版から１５年、米国で読み継がれる「超」定番。待望の日本版登場！世界的グルが書いたダイレクト・マーケティングの奥義。続きを見る

写真でECの売上をアップする この書籍を手にとってくれた方は、個人で通販サイトを運営していたり、企業のネットショップを担当していたり、フリマアプリを通じて自身の制作物を販売している方かもしれません。あるいは、これからサイト運営をしたいという人も多いでしょう。 先に挙げたように、通販サイトやネットショ……続きを見る

鈴木心が広告、雑誌で撮影してきた写真を、撮影記録ノートとともに紹介。現場で写真家は何を考えたか、そのライトは何を意味するのか。写真の「心」を知る新しい撮影技法書。続きを見る

＼「WBS」「ガイアの夜明け」元ディレクターが教える／ 「今は無名な専門家」が「業界の第一人者」として圧倒的なポジションを確立する！ 専門家特化型のメディア露出ノウハウ ・医師、弁護士、税理士といった士業 ・人事制度やマーケティングなど、ビジネスに関するコンサルタント ・資産設計を支援するファイナンシャ……続きを見る

ロゴは企業の象徴であり、ブランディングの要である。 アラン・ピーターズが手掛けた世界にようこそ！ グローバルブランドからも信頼を集めるトップデザイナー、アラン・ピーターズ。 本書は、彼が20年以上にわたり蓄積してきたロゴデザインの知識と経験を体系化し、ロゴを設計するための思考法と制作プロセスを豊富な実……続きを見る

言葉を紡ぐと、道は開ける！ メール、LINE、企画書、会議、プレゼン……。私たちは日々、言葉を紡いで生きている。 しかし、自分の思いをうまく言語化できずに、もどかしさを感じている人も多いのではないだろうか。 本書は、コピーライターとして数々の賞を受賞し、現在は日本とオランダを拠点にクリエイティブ活動を行な……続きを見る

大人っぽくて抜け感があるセンスのいい 女性向けデザイン満載！ 女性のトレンドとニーズに合っていることが、 あらゆる商品サービスの、ヒットの条件です。 デザインにおいても、女性の心をつかむ クリエイティブがもとめられています。 本書は女性向けのデザインに役立つ、 とっておきのアイデアをまとめた本です。……続きを見る

「振り返ってみると信藤さんのプレゼンが一番カッコ良かった。マニアックで多彩で攻撃的だった」小林武史(音楽家) 手掛けたCD+レコードジャケット1000作以上!! 日本の音楽シーンにビジュアルで革命を起こしたアートディレクター・信藤三雄。その数は1000作以上と言われているが、各作品の裏側ではどんな思いがあり、信……続きを見る

経営者が会社の理念や想いを社員に繰り返し伝えることで、社内に自社のファンが増えていく。次に自社のファンとなった社員が、あらゆるステークホルダーに会社の存在意義を伝え、社外のファンをどんどん増やしていく。広報・PRのチカラで企業の成長を促す方法を解説する一冊。続きを見る

人気インスタグラマーが写し出す、SNSで「魅せる＆映える」撮影テクニック教えます！Instagramの自社アカウントに写真を投稿する場合、Instagramユーザーの心に「刺さる」写真を撮影する必要があります。写真のクオリティはもちろんのこと、商品やサービスをどのように撮れば、それを見た人に気に入ってもらい、フォロワ……続きを見る

1993年にスタートし、2023年には30年を迎えたJR東海のキャンペーン「そうだ 京都、行こう。」。これほど長く続いてきたのは、キャッチコピーをはじめ、美麗なビジュアルやスタンダードミュージックの活用といった「広告表現」や、広告全体を貫く「広告企画」が周到に用意されているからである。そんな広告表現・広告企画……続きを見る

広告でいちばん面白いのは表現じゃない。戦略だ！戦略論は折り重なり、『７層構造のミルフィーユ』になっている。そして、「戦略の統合」が、人を動かす。続きを見る

「嫌われないCM」を作るには、「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。 映像制作歴四十年以上、“NHKのCM”を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が、「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで、広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を、マーケティング理論を使っ……続きを見る

未知の世界を創り出す「イベント人間」の生態を現場から紹介！！続きを見る

「シズル」とは食品の味わいを想起させる表現を示す広告用語だ。 「もちもち」 「ふわとろ」「ジューシー」「サクサク」など、近年、食を巡る産業やメディアにおいて「シズル」を表現する言葉(シズルワード)が盛んに用いられるようになった。 また、シズルワードによるコミュニケーションはSNS上の情報共有や参加型レシピ……続きを見る

日本にネット広告が誕生して、2016年は20年になります。進化を続けてきたネット広告の最新動向を70のキーワードで解説する新しい入門書が登場しました。 本書は「ネットメディア」と「アドテクノロジー」とともに成長してきたネット広告の世界を、7つの章、70のキーワードでわかりやすく紹介。複雑な仕組みも図解で……続きを見る

心構えで言葉は変わる。コピーを書くこと・考えること、そのまなざしとフォームのつくり方。続きを見る

知らなきゃ損！POPを使った売り上げアップ術 同じような商品が店頭に並んでいる中で、どの商品を選ぶか？　そんな時に購入への背中を押してくれるのが、POPの役割です。消費者にとって役立つ情報や、売れている実績、商品の魅力などを、店員さんに代わって伝えてくれます。しかし、いざPOPをつくろうと思っても「何をど……続きを見る