マーケティング 14

就活、婚活、オーディション、社内で抜擢、お客様から売れる、競合に勝つ。人生の様々な場面で人は「選び」「選んで」「選ばれて」います。物と情報に溢れ、クリック一つで多くのものが容易に購入できる豊かに便利になった現代では競合・ライバルたちも常にしのぎを削って争っています。選ぶことは簡単になった反面、「選……続きを見る

神出鬼没で実体の見えない消費者を獲得せよ！ ブランドへの忠誠心が低い、デジタルを駆使して情報を収集する、移り気だが気に入った製品・サービスは積極的に広めるーー神出鬼没で気まぐれ、つかみどころがない「液状消費者」。そんな新時代の消費者が市場を圧倒し、今後の消費動向のカギを握る。「液状消費者」の行動特……続きを見る

コマースマーケティングとはなんでしょうか？ インターネット上で商品を売買することをECといいます。そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングといいます。 Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開します。そのため、販売データ、顧客データ、そ……続きを見る

今話題のフリマアプリ(メルカリ)を使って誰でも簡単に副収入を得ることができます。 スマホ一台あればどこでも、隙間時間を利用して、作業ができるので、忙しいサラリーマンの方はもちろん、家事や子育てで忙しいママさん、地方在住の方、在宅で介護などしている方などにもピッタリです。 フリマアプリ(メルカリ)が初め……続きを見る

本書では、従来までのデータ分析するマーケティングで終わらずに、 お客様と「語り合う」マーケティングを 取り入れることを提唱していきます。 経営者も現場の人たちも「お客様の声が何よりも大事だ」 とわかっていながら、どう把握したらよいか、 効果的な手法が見つからず悩んでいます。 どの企業にとっても研究しな……続きを見る

多様化・拡散化する消費者行動研究の整序化を図り、研究の効果的・効率的展開のための方法を明快に示した書。直接観察測定できない消費者の心的過程の説明と予測を研究の中心課題とする消費者行動論の視点から、依拠すべき科学哲学と分析技法の用い方を考察し、知識の体系化に向けての比較研究・応用研究の方法を論じてい……続きを見る

マルチクラウド時代の最強コンビＫ８ｓクラスタを管理するプラットフォームＲａｎｃｈｅｒの全貌に迫る。続きを見る

その「行動」には裏のワケがある！人の心理とお金の関係から、お客に言えない心理作戦まで…外から見えない意外なカラクリ、まるごと教えます！世の中をカシコく生きる超マル得バイブル！続きを見る

これまでになかった実務者向けの「生産財マーケティング入門書」本書は企業の現場で日々働いている方に、とっつきやすく、わかりやすく知って欲しいという想いで、生産財マーケティングの基礎について解説したものです。必要と思われるエッセンスをギュッと凝縮して、親しみやすく、スッと頭に入る本です。研究者が学ぶよ……続きを見る

＜big＞＜strong＞データを流通させる !!＜/big＞＜/strong＞ ビッグデータ時代の必然的な概念として，「データ市場」が注目されている．これは，皆が安心できる条件で必要に応じてデータを共有し，また状況に応じて結合したり分析したりして使うことで新たなビジネスを生み出すという，いわばデータの取引市場である． ……続きを見る

近年、多くの日本企業が中期経営計画に「富裕層戦略」を取り入れています。しかしながら、日本における富裕層ビジネスは、この10年間なかなかマーケットしてこなかったというのが正直な感想です。特に企業の富裕層ビジネスへの投資が思ったよりも進みませんでした。この要因のひとつが富裕層や富裕層マーケットのことがよ……続きを見る

ラーメンは「出店したい業態」としてトップ5に入る一方、閉店する件数も多い。営業年数が3年を超える店舗は3割に満たない。その厳しいラーメン業界で大成するためのノウハウを通常とは違う視点で著者が展開していく。現場を長く経験した者しかわからないノウハウはこれからラーメン屋をはじめようとしている方には心強い……続きを見る

“格差社会”で広がる贅沢消費！高級車、超高層マンション、リゾート型人間ドック、学費１５００万円の中高一貫校…高額商品が確実に売れている。急増している「新富裕層」彼らに買わせるための仕掛けとはなにか。続きを見る

マーケティング力でキャリアを築いてきたトップマネジメントが教える、「成功の必然性」を掛け合わせ、“ブレークスルー”を起こす方法。続きを見る

全消費の６４％は女性！世界４０カ国１万２０００人に及ぶ調査と詳細なインタビューをもとに、ＢＲＩＣｓより巨大な市場を形成する女性の「購買」深層心理に迫る。続きを見る

データ流通という新しい市場を切り拓くべく設立された一般社団法人データ流通推進協議会(Data Trading Alliance/DTA)。その機関誌の第1号『DTA Report 2018-2019』を会員以外の方にも読んでいだたけるよう、インプレスR&DのNextPublishingを使って発行しました。法整備、技術、国際標準化に向けた動きなど2018年から2019……続きを見る

カスタマー・ハラスメントが近年、注目を集めている。この問題に対しては企業から従業員への対処法教育が解決のアプローチとして主流とみられるが、元より問題が生じにくくするにはどうしたら良いのか。本書はマーケティング・コミュニケーションの観点から、サービス全般への適用可能な示唆を試みた。発達心理学の知見か……続きを見る

◇Facebook、Twitter、LINEなど、 誰もがメディアになれる時代に売り伸ばす仕組みのつくり方 「共感」 「コミュニティ」 「物語（ストーリー）」 これらの言葉は現在のマーケティングの潮流を語るうえで欠かすことができないキーワードですが、実は本書の著者である日野佳恵子氏が2002年にベストセラーになった『クチ……続きを見る

モノがあふれ商品の差別化が求められる現代社会で、資本力に乏しい中小企業にもできるブランド戦略はないのか 小さな大学研究所の養殖マグロブランド戦略をゼロから仕掛け、メジャーブランドへと導いた実践経験を物語として紹介するとともに、シンプルでわかりやすいブランディングモデルで価格競争に巻き込まれない強い……続きを見る

マーケティングというものがどんなもので、学校の勉強やふだんの生活と、どんな「関わり」があるのかを説明しました。 マーケティングの「基本」は生活「基本」なのです。 ・他の人をよろこばせる。 ・他の人のためになる。 ・他の人からしたわれる。 すべて 他の人との関わり（関係）からマーケティングはできています……続きを見る

生活者は９０年代に入り、さらなる満足度を求めて生活をデザインし始め、企業に対してこれに応える努力を求めている。自己の使用する商品が社会的に、生態的にどうなるのか。高度化に向けての自己のライフデザインはどうなるのか。より新しい生活は何なのか-と。そうした中、９０年代の生活パラダイムはどう変わるのか。……続きを見る

著者が開発した予測ソフトを使って、予測の実際的な方法を解説した予測モデル設計・構築の決定版。続きを見る