著者:米虫節夫, 岡本真一
出版社: 日本規格協会
ISBN: 9784542701687
発売日: 2012年03月
著者:岩本俊彦, 岡本真一
出版社: 学文社
ISBN: 9784762007163
発売日: 1997年04月
マーケティングは、企業を中心とした経営環境の変化にダイナミックに対応していく実践科学であるが、必ずしも正しく理解されているとは限らない場面にも遭遇する。それだけにマーケティングの研究は本質的な領域をふまえながら理論と実践の架橋を果たしていかなければならないわけである。本書はそうしたスタンスに立脚し……
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著者:岩本俊彦, 岡本真一
出版社: 学文社
ISBN: 9784762013485
発売日: 2004年09月
本書は大きく三部に分かれる。マーケティングの基本的な考え方と必要性の高い各種の戦略的な思考について説明。マーケティング情報およびその調査法について解説。現在のマーケティングを取り巻く環境について広範な視点から取り上げる。基本から応用へ、さらに実践からそれを取り巻く環境へと視点を広げながら説明を試み……
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