ナリ - 産業 3

売れるマーケティングは、「お客様が主役」のストーリーを創り、出演してもらうことだ。『スターウォーズ』をはじめ、数々の脚本で使われた「神話の法則」。それらの基本は、心理学者Ｃ．Ｇ．ユングが提唱したアーキタイプ。マーケティングに活かせる方法を本書で紹介する。続きを見る

食料安全保障の強化が叫ばれ、食料・農業・農村基本法が四半世紀ぶりに改正された一方で、農村現場では生産基盤の脆弱化を軸に危機が確実に広がっている。どのように持続可能な農業を維持し、農家所得の向上に挑むか。日本の生産現場が求める真の農政改革はどうあるべきか。農業者・生産者グループ、JA・自治体関係者、有……続きを見る

どのような組織やプロジェクトでも、過剰な手間をかけずに効果的なリサーチを行う方法を解説します。リサーチの計画から実施、結果の分析に至るまでのプロセスを通じて、核心的なポイントを学びます。 効果的なリサーチの鍵は、適切な質問を立て、得られた回答を批判的に分析することです。このアプローチにより、未知の……続きを見る

ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。続きを見る

近未来のキーファクターに光を当て、農林水産業・食品産業の予防・戦略法務を示す。 ◆農林水産業および食品産業に関する複雑な法令・規範のあいまいさを整理し、食農ビジネスを成功に導くルールの見方・使い方を指南。 ◆農林水産業の実施主体の法人形態やさまざまな資金調達方法について概観し、農業経営の特色を踏まえ安……続きを見る

コスメ、ヘアケア、ビューティサロン、製薬会社、病院、ドラッグストア、スパ、ジム、サウナ、ヒーリングスペースなど、 昨今市場を急拡大させるウェルネス関連ブランドのグラフィック・アイデンティティとインテリア・デザインを紹介。 関連ジャンルで注目されるクリエイターのインタビューも掲載。 カバーストーリー／……続きを見る

「お客様の欲しいモノを売ってはいけません」 高額商品を勧めたのに、お客様が大喜び！ 「費用ゼロ」の口コミでどんどんお客様が集まってくる！ そんな接客術がこの1冊でマスターできます！ 安い・便利なオンラインショッピングが浸透し、店頭で商品を購入するお客様はますます少なくなっています。 だからこそ同じ土俵……続きを見る

簡単！快適！革命的！あなたの栽培法が、きっとみつかる。９人の１２カ月作業カレンダー付き。東北から九州まで。農家の庭から都会の壁庭、ベランダ栽培まで。無農薬でバラ庭づくりを楽しむ９人の愛好家が、土づくり、米ぬか活用法、おすすめのバラなど具体的に紹介します。続きを見る

日本を訪れる外国人旅行者は、年々増えています。２０２０年には東京オリンピック・パラリンピックも控え、日本の名所を案内する観光ガイドも必要とされています。土地の魅力だけでなく、歴史や文化まで紹介する観光ガイドは、いわば日本と世界の国々の橋渡しを務める仕事です。「おもてなし」の心をもって活躍する観光ガ……続きを見る

「空港」で働くいろいろな職種を網羅。「空港」の現場としくみがわかります。本書を読むことにより、「空港」のバーチャル体験ができます。実際に「空港」で働く人たちのインタビューにより、具体的な将来のビジョンが描けます。続きを見る

諦めなければ夢はきっと叶う 勉強嫌いで駆けっこが得意、物造りが大好きだった少年が、失敗と挫折を繰り返しながら、いつしか「社長」になることを目指して飛び込んだのが造園の世界。 二度の既存会社の継承を経て、「ランチェスター法則・弱者の戦略」を身をもって実践、6年で福岡市造園工事Aランク達成へ──。 　＊　＊……続きを見る

日本経済の再生へ向けた「人への投資」が叫ばれているが、農業界でも今後の農業生産を担う貴重な「財産」である若手経営者の育成が喫緊かつ大きな政策課題だ。国は「農業次世代人材投資資金」をテコに新規就農者の確保に努めているが、就農後のスキルアップや「伴走支援」も欠かせない。新規就農者を育成する機関は農業高……続きを見る

・世界自然遺産・白神山地ほか、日本各地のブナ林紀行。 ・美しい写真と瑞々しい文章で描く日本人の心の故郷・ブナ林 ・全国9カ所の代表的なブナ林を取材。子孫に伝えるべき自然の大切さを訴える。 山や自然の素晴らしさを伝えるモン.ブックス第4弾。 「ネイチャーブックス」シリーズ姉妹編で、1993年に刊行、 版を重ね……続きを見る

高付加価値農業を実現する新たな農資源として、薬用作物の栽培・活用に注目が集まっている。薬用作物は日本薬局方の規定に合致する必要があり、薬価も規定されているため、決して高価格で取引されている状況ではない。過去に栽培されていた薬食同源の園芸作物や未利用作物などを新たな農資源として探索し、農業利用と薬用……続きを見る

この製品開発は絶対に失敗できない！という開発責任者、必見。 開発の現場、マネジメントに35年以上携わり、難航する巨大プロジェクトを次々と成功させてき実力コンサルタントが初めて解き明かした、製品開発の成功率を高めるための法則とは？ 遅延、とん挫しそうになった数々のケースを立ち直らせる過程において、それら……続きを見る

ブランディングのトレンド！ カスタムフォントの成功例 ブランディングデザインの中で、タイポグラフィは脇役から主役へと代わりました。なかでもブランド独自にカスタムした書体は、イメージを決定づけ、競合ブランドから目立たせる立役者になるほどです。本書では書体制作者のインタビューを巻頭に特集し、ブランドご……続きを見る

ケース（事例）研究の形を取ることで、具体的な事業経験を紹介。深く、楽しくそのメカニズムを理解できる。ケースを通じて、多くの企業や非営利組織の運営に携わる実務家・研究者が、実際の仕事に役立てたり、様々な研究上のヒントやアイデアをつかめるように工夫した。各ケースに洞察を加えることによって現代の顧客ロイ……続きを見る

旅情推理作家である著者に、そば屋への“転身願望”が芽生えたのは十年前。だが、全国の名店を食べ歩き、そば職人たちを取材し、そば関係の著作を上梓したものの、そば打ちの実技だけは未体験だった。これでは夢は叶えられないー五八歳となった今秋、決然とそば屋修業に挑んだ記録が本書である。期間は一週間、はたしてその……続きを見る

インハウスローヤーを中心とした執筆者が、業界のビジネスモデル、頻出専門用語、基礎的な法的論点を幅広く解説。伝統的な業務から変わりゆく業務までおさえた1冊。続きを見る

数千年におよぶ真珠と人間のドラマを100点あまりの図版とともに描く。カキの生態、御木本幸吉による養殖真珠の成功と西洋に与えた衝撃、ジュエリーとしての美しさ、人々を夢中にさせた魅力など真珠にまつわる歴史を繙く。続きを見る

「先進国」が世界各地で主導する開発は、「途上国」や地球環境にどんな影響を及ぼしているのか。いまや現代の必需品ともいえるスマホ等のデジタル機器、あるいは和食を含む我々の食や〈農〉のありようが、世界的な環境破壊に手を貸すことにつながってはいないのか。今日もなお進行する「途上国」の過酷な現実とその歴史を……続きを見る

米麦大豆の生産に欠かせない種子の開発と安定供給を支えてきた主要農作物種子法が、2018年、規制改革の名のもと深い議論もなく廃止された。一方で自治体独自の「種子条例」制定の動きも。また現在、育種者の権利保護や優良品種の海外不正流出防止を理由に、種苗法の改正案が審議されている。 種子生産のグローバル化が進……続きを見る

ローカル百貨店再生の答えは「文化の発信」、百貨店の未来へ 「衣」はファッション、「食」はコミュニケーション、「住」はエンタテインメント。 文化を中心に再生するローカル百貨店と中心市街地。 社会学の基礎研究・フィールドワーク、ビジネス現場の実践をふまえた総合研究。 ローカル百貨店清水屋の取り組みにある……続きを見る

仕事には楽しみが必要だと感じる「クリエイティブ・クラス」は世界的潮流とも言われるが、欧米では大都市にクリエイティブ・クラスがいるのに対し、日本では農山村、中山間地域に多い。農山村に親和性を感じ、都市と農山村をシームレスにとらえる新しい人間像と、その仕事の特徴（継業、合わせ技、複業、人を呼び、新しい……続きを見る

木材化学の基礎的事項を網羅。和・英から検索できる索引、豊富な用語解説、充実した図表・化学構造式は便利。日本を代表する研究者26名による、読者目線で書かれた初学者必携の書。1993年版「化学」の全訂版。続きを見る

経験と勘に頼っていたサービスを、科学的・工学的に分析する時代が来た。本書では「サービス工学」の成り立ちから先端研究までを具体的に紹介する。サービス工学入門の決定版！！続きを見る

Webマーケティングやデジタルマーケティングの世界で、即戦力の実務がしっかり学べる新！GA4の教科書となる図解書です。 本書は次のような人におすすめです。 ●Webサイトやアプリのアクセス解析を行いたい人 ●ユーザーの行動を今まで以上に詳細に分析したい人 ●Webサイトやアプリの改善に効果的な施策を行いたい人 ●Webマ……続きを見る

私が農業経験後に電気工事業を始めてまもなく1970年代前半に「防霜ファン」が考案されて、その設置工事の依頼を受けることになりました。当時は防霜ファンの効果もメカニズムもほぼ不明のままでしたが、以前から農産物のなかでも茶の遅れ霜の被害については興味も疑問もあったので、その解明に挑んでみようと思ったのです……続きを見る

ウェブが「選ばれる理由」を作るにはどうすればよいでしょうか。それを考えることが、戦略を立てるということです。戦略保留のままウェブサイトを作っても成果が出ないことは明白です。ウェブサイトを作る前に、まずは「選ばれる理由」を作り上げましょう。その上でのウェブマーケティングです。しかし、ここで大きく２つ……続きを見る