The marketing of luxury goods faces a fundamental challenge: balancing sales growth against exclusiveness. In today’s digital world, this trade-off has become even more challenging. A luxury brand’s……続きを見る
Shopping Enjoyment bildet einen strategischen Ansatzpunkt für den stationären Handel, um sich von Anbietern des e-Commerce abzuheben. Auf der Basis eines theoretisch-konzeptionell fundierten Untersu……続きを見る
Price is a fundamental profit driver. It is by far the most sensitive profit lever that managers can influence. Very small price changes translate into enormous changes in profit. Price elasticity i……続きを見る
Obwohl die Preisdifferenzierung sowohl im Rahmen der mikroökonomischen Preistheorie als auch im Marketing ein wichtiges Konzept darstellt, ist sie bislang eher selten aus Sicht der Kunden näher unte……続きを見る
