Research 12

Between 1815 and 1890, the German book market experienced phenomenal growth, driven by German publishers’ dynamic entrepreneurial attitude towards developing and distributing books. Embracing aggres……続きを見る

Death has never been more visible to consumers. From life insurance to burial plots to estate planning, we are constantly reminded of consumer choices to be made with our mortality in mind. Religiou……続きを見る

Medienwirkungen kompakt – angesichts der Differenzierung der Kanäle und Gattungen einerseits und der Themenvielfalt andererseits ein großes Anliegen in kleinem Format. Als Leitfaden dient – auch weg……続きを見る

Vertriebsprognosen bzw. Forecasts sind ein zweischneidiges Schwert: Kaum ein Unternehmen kommt ohne sie aus, aber man traut ihnen nicht so recht. Häufig sind sie zu ungenau, und der Grund dafür ist ……続きを見る

Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke geziel……続きを見る

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist imm……続きを見る

Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verändern werden. Dabei wird auf bereits absehbare Kon……続きを見る

Die Autoren beleuchten die Bereiche Planung und Prognose von Absätzen, Kundenverhalten und Kundenpräferenzen nicht nur aus dem Blickwinkel statistischer Verfahren, sondern insbesondere auch unter de……続きを見る

Soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter sind nicht nur ständige Begleiter im alltäglichen Leben, sondern auch zunehmend ein wichtiger Bestandteil für die integrierte Marketingkommunikation von T……続きを見る

Das Buch beantwortet die Frage, wie Forschungskooperationen zwischen Unternehmen und Forschungseinrichtungen erfolgreich organisiert und gemanagt werden können. Dazu zählen Themen wie Innovations- u……続きを見る

Henrik Sattler erklärt praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne ……続きを見る

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segme……続きを見る

Martina Schäfer erläutert, wie die Elemente Unternehmenskultur, Leitbild und Image genauso wie auch das visuelle Erscheinungsbild der Kanzlei, das Corporate Design, zusammenwirken. Denn entscheidend……続きを見る

Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden könnten. Denn der Trend……続きを見る

Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides……続きを見る

Im vorliegenden Lexikon sind über 2.200 der wichtigsten Marketing-Fachbegriffe kurz und prägnant dargestellt. Sie erhalten fundierte Informationen über die zentralen Theorien, Instrumente und Ansätz……続きを見る

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschä……続きを見る

In recent years, a critically oriented sub-stream of research on Muslim consumers and businesses has begun to emerge. This scholarship, located both within and outside the marketing field, adopts a ……続きを見る

Branding Masculinity examines two ideologies of masculinity – one typifying rural agricultural areas and the other found in urban, business settings. Comparisons are made between these two current f……続きを見る

Visionary companies build markets today to be market leaders tomorrow. This book provides the blueprint. Defining Your Market: Winning Strategies for High-Tech, Industrial, and Service Firms contain……続きを見る

The Routledge Companion to Marketing History is the first collection of readings that surveys the broader field of marketing history, including the key activities and practices in the marketing proc……続きを見る

El arte y la ciencia de prever tendencias. Todos queremos saber qué es lo que sucederá en el futuro próximo y nadie más que las empresas están interesadas en conocer qué es lo que los consumidores d……続きを見る

Looking to improve communications in your work force in the coming year? Communicating with the 5 Generations in the Workplace is the book to read. Generational diversity is the root cause of many o……続きを見る

A striking characteristic of addictive behavior is the pursuit of immediate reward at the risk of longer-term detrimental outcomes. It is typically accompanied by the expression of a strong desire t……続きを見る

How can you give your website the traffic boost it needs? Today, more than ever before, websites can make or break your business. They are the primary place for people to find you online, to researc……続きを見る

In a world with a seemingly infinite amount of content and scores of methods for consuming that content, marketing communication today is about appealing to individuals, person by person. Effectivel……続きを見る

How do you make choices that will lead you where you want to go? How can you make changes that will last? Will they be worth it? How do you make an impact, at least in your own immediate world, if n……続きを見る

This Second Edition remains the only book to discuss both theory and application of qualitative research techniques to inspire great advertising and build strong brands. Using a step-by-step approac……続きを見る

This exciting new text offers a hands-on, applied approach to developing the fundamental data analysis skills necessary for making better management decisions using marketing research results. Each ……続きを見る

Africans Investing in Africa explores intra-African trade and investment by showing how, where and why Africans invest across Africa; to identify the economic, political and social experiences that ……続きを見る